ABSTRAK :rnrnPerkembangan teknologi saat ini sudah berkembang sangat pesat, pemanfaatan teknologi sudah banyak digunakan diberbagai bidang. Misalnya pada bidang fashion, yang memanfaatkan teknologi sebagai media untuk mempromosikan dan memasarkan produk. Dengan semakin banyaknya pengguna internet, diharapkan dapat mempengaruhi prilaku masyarakat untuk melakukan pembelian, dari pembelian secara konvensional ke e-commerce. Untuk mewujudkan transaksi atau partisipasi pelanggan dibutuhkan kepercayaan dari tiap-tiap pelanggannya. Padapenelitian ini, populasinya adalah responden yang pernah melakukan pembelian sepatu Grifabell melalui media sosial instagram. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah survei dengan menggunakan kuesioner, dan dari penyebaran kuesioner terkumpul sampel sebanyak 120 responden yang telah disebarkan melalui kuesioner online Google Drive kepada pelanggan Grifabell di seluruh Indonesia. Sebelum dilakukan analisa data, penulis melakukan uji validitas dan reliabilitas sebanyak 30 sampel dengan menggunakan software SPSS. 2mm] Metode penelitian yang digunakan adalah analisis regresi berganda dan regresi sederhana, uji f, uji t, dan koefisien determinasi. Dari hasil penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa indikator-indikator dari variabel technology acceptance model yaitu perceived quality of e-shopping dan attitude berpengaruh positif terhadap variabel kepercayaan, dan indikator dari variabel kepercayaan yaitu pengalaman (experienced), kualitas kerja (quality of work), dan kecerdasan (intelligence) berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian.